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 有经验的卖家都很清楚,要想做好直通车
第一:直通车投放  
  有经验的卖家都很清楚,要想做好直通车,必得经历添词、养词、卡位、保养等一系列环节,在投放过程和结果历史数据积累性占主导作用的情况下,若积累和养的过程做得不好,其中一个环节出错,都有可能导致整个秋冬直通车做不好;
  而钻展就相对来说调整容易点,就算你可能今天刚开通,但只要懂得优化重点,也能马上做好,大卖家做了一年每天投入上万,一个流量0.5元,你第一次投放,预算1000元,同样也可以很轻松做到,和历史积累数据没有多少关系。
  所以从投放策略上来分析,钻展更为灵活点,横向可以打通全淘宝21个类目广告资源位置,纵向可以随时投放,不受历史数据影响,调控自由,所以从某些方面,钻展的投放潜力和优化空间还是要比直通车的大。
  第二:店铺流量基数  

  直通车热门类目流量1个点击5元钱,这很常见,但是钻展优化空间更大,和创意与定向设置有关系,做到0.5元很容易赚取一个点击。试想就算展示型广告ROI比不上CPC广告,那么10:1的比值,5000个钻展流量比500个直通车流量,对于你店铺的流量基数,品牌认知度,店铺人气,尤其是天猫,收藏,购物车,优惠券等,意义是完全不一样的,这也是天猫卖家为何在活动时,钻展投入比直通车要多的原因。
  所以,别说钻展只会烧钱了,起码它比起直通车来说是有明显优势的。而且在目前的大行业竞争环境下,投放钻展的商家明显要远远少于直通车,这是一个很大的机会点,尤其是对于天猫卖家,所以卖家只有同时掌握两种付费推广方式才是王道

发布日期:2014-9-5
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